Ziel dieser Analyse und der Konzeptionsphase war es darzustellen, wie ein - basierend auf einer neu geschaffenen visuellen Identität - Image- und Marketingkonzept für die städtische Wohnungsbaugesellschaft Brandenburg an der Havel mbH strukturiert sein kann. Grundlage war die Auseinandersetzung mit dem bestehenden Corporate Design und seinen Elementen unter gestalterischen Aspekten.

Bereits existierende Corporate Identity-Elemente und Marketing-Aktivitäten bezüglich der Kommunikationspolitik mit besonderer Betrachtung der Teilbereiche Corporate Design, Werbung und Marketing sollen analysiert und bewertet werden.

Im Prozess der visuellen Neuausrichtung sollte das Bild des Unternehmens in seiner Außendarstellung optimiert werden. Die Kommunikation zwischen der Wohnungsbaugesellschaft,  bestehenden sowie potenziellen Kunden, Partnern und anderen meinungsbildenden Institutionen sollte verbessert werden.